Bli din egen videoprodusent?

Av Kjersti Bakke - Senior digital markedsfører | 8 minutter lesetid | 25.05.2020

Bli din egen videoprodusentVideo er den type innhold det konsumeres mest av via nettet i dag. I Q1 brukte mer enn 3.1 millioner nordmenn YouTube en gang i måneden eller mer. I tillegg er det registrert nesten 1.8 millioner norske profiler på YouTube.

Hvorfor video?

Video er et visuelt medie som egner seg godt til å fortelle en historie. Video kan brukes på mange forskjellige områder som undervisning, instruksjon, markedsføring med mer. Mens andelen av befolkningen som bruker internett har holdt seg ganske stabil de siste årene har andelen som ser video hver dag økt kraftig fra 2017 og frem til i dag. I 2019 brukte 43% av befolkningen i aldersgruppen 9 - 79 år videomedier (kilde: SSB sitt mediebarometer). I følge Ipsos sin SOME tracker for Q1 2020 er det mer enn 3.1 millioner som bruker YouTube en gang i måneden eller oftere. Og nesten 1.8 millioner har registrert en profil.

Bruk av video kan gi deg bedre synlighet i Google. YouTube er verdens mest brukte søkemotor. Siden YouTube eies av Google er det langt bedre å laste opp filmene på YouTube enn til konkurrenten Vimeo. Når du embedder video på en nettside, vil folk være lenger på siden. Dette er et signal til Google om at innholdet er relevant. Når folk ser på videoen på nettstedet blir videovisningen også tellende i YouTube kanalen.

Video egner seg også i sosiale medier og får oftere god spredning. Noe som sender viktige signaler om at innholdet ditt er relevant.

 

Hvordan bygge opp innholdet i en video?

Vi liker en god historie, og foretellerens evne til å formidle historien er avgjørende for hvor engasjert vi blir. Dette skal du tenke på når du planlegger en video. En video skal fortelle en historie og består av tre deler:

Innledning

  • Fang oppmerksomheten umiddelbart. Bruk gjerne en stoppeffekt som skaper en umiddelbar følelse.
  • Gå rett på i første bildet. Ikke fade inn fra svart.
  • Få inn logo som en naturlig del av historien. Med mindre det er en omdømmefilm bør logo unngås. Det er historien som skal ha fokus.
  • Kom til poenget umiddelbart.

Hovedhandling

  • Mer utfyllende om budskapet du kom med i innledningen.
  • Vær kort og konkret. Bruk gjerne birole materiale. Hold på oppmerksomheten ved å bruke visuelle grep.
  • Tilpass tempo og lengde etter plattform.
    Facebook – lite tålmodighet. Alt går kjapt.
    YouTube – går litt tregere. Her kan man bruke lengre videoer.

Avslutning

  • Hekte på en cliffhanger
  • Oppsummer
  • Call To Action (CTA) – Facebook har algoritmer som straffer hvis du ber om deling og likes av videoer. Derfor bør du heller bruke en CTA på slutten av videoen. Det kan være myke og harde CTA på slutten.

De tre første sekundene er de viktigste. Åpningsbildet er det aller viktigste.


God planlegging er halve jobben

Storyboard og/eller manuscript gjør selve produksjonsarbeidet enklere og mer effektivt. Det å ha tanker om hva som skal være med og hvorfor før du starter produksjonen gir deg muligheten til å tenke nøye gjennom valgene dine før du setter de i produksjon. Ikke fall for fristelsen til å droppe det. Du kan endre underveis hvis det blir behov for det.

Her er noen tips på hva du bør ta stilling til og hva som bør være med i et manuscript eller et storyboard:

  1. Hvem er målgruppa di? Formatet på videoen kan være ganske annerledes avhengig av hvilken aldersgruppe og i hvilke kanaler videoen skal vises.
  2. Hvorfor skal målgruppa bry seg? Det må være en klar og tydelig "what´s in it for me". 
  3. Lag manus. Sør for at du har med disse tingene i manuset:
    Tid og sted for opptaket
    Hva skal videoen handle om 
    Tale/tekst - hvilke monologer skal være i filmen, og hvem skal si hva
    Eventuell grafikk og lydeffekter
  4. Lag storyboard. Tenk enkelt. 
    Tegneserie-striper for å visualisere ideer. Det holder lenge med enkle strektegninger. Du kan også bruke tekst og beskrive hva som skjer. 
    Bruk korte beskrivelser for å utdype bildeutsnitt, kamerabevegelse og andre ting
    Det blir enklere å vise andre hva du tenker
    Det blir letter å identifisere det som eventuelt mangler
    Du sparer tid under produksjon

Tips! Du trenger ikke både manus og storyboard

 

Hva må du tenke på før du begynner å filme

Listene nedenfor er hentet ut fra kursdokumentasjonen og er laget av kursleder Tormod Sperstad som holder kurset "Bli din egen videoprodusent" hos Webgruppen. 

  • Husk nok strøm. Sørg for at oppladbart utstyr er fulladet. Ha med ekstra batteri hvis mulig. Husk skjøteledning.
  • Ha med ekstra lagringskapasitet i form av ekstern disk eller minnekort.
  • Har du lov til å filme der du skal filme?
  • Kan du stå under tak eller trenger du å ha med dekke for regn og vind?
  • Lag en plan B i tilfelle ting endrer seg. Gjør en rekognosering av stedet du skal filme før selve filmingen skal foregå.
  • Husk storyboard og/eller manus.
  • Kjenn alt av utstyr.
  • Øv på opp- og nedrigging.

 

Lag en pakkeliste og bruk den

  • Kamera
  • Lagringsmedier (minnekort) 
  • Ekstern mikrofon m/tilbehør 
  • Nok strøm (batteri, lader, skjøteledninger) 
  • Regntrekk 
  • Eksternt lys 
  • Nok klær til deg selv 
  • Mat og drikke
  • Husk nødvendige tillatelser. F eks hvis du skal filme barn. Pass på å få det signert. 

 

Produksjon

Hvordan holde kamera og valg av komposisjon

  • Tenk på hvordan du skal holde kameraet. Film alltid i liggende format. Da har du størst fleksibilitet i etterkant.
  • Sørg også for at du filmer i best mulig kvalitet og oppløsning. De fleste smarttelefoner kan filme i 4K.
  • Tenk over om videoen funker uten lyd. Snakker du i videoen må du legge på tekst.
  • Gå tett på motivet. Fjern det som ikke er relevant.
  • Bruk dybde og luft.
  • Sentrering er ofte det beste i kvadrat-videoer med en person.

Lyssetting

  • Mykt lys – koselig, varm stemning, godstemning. 
  • Hardt lys – dramatisk effekt. Forsterker budskapet. Med mindre du ønsker dramatisk effekt, så bør du bruke mykt lys.
  • Utnytt naturlig lys når du kan.
  • Unngå motlys (med mindre du kompenserer). Men utnytt gjerne motlys for å få fine effekter. Ikke vær redd for å eksperimentere.
  • Hårlys (lys bakfra som lyser opp hodet) – kan være naturlig utelys.
  • Fyll-lys – kan være flere vinduer f eks.
  • Gå mot lyset

Utfordringer med utelys er at du ikke kan kontrollere det. Lystilgang varierer utifra hvor du befinner deg og når på dagen det er. Sterk sol skaper skarpe skygger (hardt lys). Vær forberedt og ha med ekstra lys. 

Lyd

  • Unngå støy og ekko som ikke bidrar til historien.
  • Bruk gjerne vindhette om du skal filme ute. Husk også at du får automatisk litt dårligere lyd når du bruker vindhette.
  • Bruk ekstern mikrofon. F eks en mobil nummer to.
  • Plassering av mygg – ikke sett den for nære halsen. Plasser rundt 15 cm fra munnen. Plasseres også slik at det ikke kommer i kontakt med klær eller skjegg. Det finnes ekstra ledning du kan sette på som gir deg mulighet til å bruke mygg selv om du filmer 4-5 meter unna. Har du budsjett til det er det å anbefale å kjøpe en trådløs mygg.

Innstillinger på kamera

Film i 4K hvis mulig. 1080 holder for sosiale medier.

Ferdig video blir vanligvis 30 fps (frames/bilder per sekund). Skal du lage saktefilm må du filme i høyere fps enn 30. Skal du f eks senke hastigheten til 50% må du filme i 60 fps. Skal du sende hastigheten til 25% må du filme i 120 fps. Hvis ikke blir filmen hakkete.

 

Lyd og musikk

Lydeffekter og musikk er med på å forsterke budskapet, men ikke bruk effekter eller musikk uten mening. Pass på å ikke legge lydnivået for høyt. Lydene og musikken skal være med å underbygge historien din, ikke konkurrere om oppmerksomheten.

Gode råd ved bruk av lydeffekter og musikk

  • Forsterk budskap ved å legge til relevante lydeffekter
  • Musikken må ikke være for høy
  • Har du en film med tale må du passe på at musikken ikke konkurrerer med den som snakker, unngå musikk som har en vokal. 

Veldig viktig å huske at videoen må fungere uten lyd. Majoriteten av de som ser video i sosiale medier ser den uten lyd.

Hva du må huske på for at videoen skal fungere uten lyd

  • Teksten er et must uten lyd. Du trenger ikke tekste ordrett det som blir sagt.
  • Lyden kan forsterke budskap, men budskapet bør ikke være avhengig av lyd.
  • Ved bruk av caption kan du få bedre synlighet.
  • Legges teksten inn i filmredigeringsverktøyet, kan du eksportere teksten i separate filer. YouTube har eget verktøy for teksting etter at du har lastet opp filmen, såkalt captions.

Apper og verktøy som du kan bruke til å klippe og redigere

Listene nedenfor er hentet ut fra kursdokumentasjonen og er laget av kursleder Tormod Sperstad som holder kurset "Bli din egen videoprodusent" hos Webgruppen. 

  • iMovie – gratis. Enkelt å bruke. Ulempe - kun optimalisert for horisontale videoer.
  • Videoshop – Gratis. enkelt å lage kvadratisk. Kan legge til titles, ikke captions. Kun for smarttelefon. Ulemper: litt kronglete klipp-funksjon, dårlige tekstmuligheter
  • Clips – Veldig enkel. Autoteksting (med variabel kvalitet). Kan legge til stickers og emojis. Kreative filter.
  • Clipomatic - Clipomatic. Veldig enkel. Autoteksting. Forstår (nesten) dialekt).
  • Quick – Lag malbaserte videoer automatisk. Kan tilpasse ulike format: lett å lage horisontale, kvadratiske og vertikale videoer.
  • Adobe Premiere Rush – Alt i en. Beste appen. Finnes for smart-telefon og desktop. Ikke fullverdig tekstverktøy. Kan ikke bruke captions. Men kan bruke Titles.
  • Final Cut Pro – storebroren til iMovie. Finnes kun for Mac. Fullverdig videoredigeringsprogram

Optimalt format kan utgjøre store forskjell på antall visninger

 

Bruk av video i sosiale medier

Det er noen ting du bør tenke på når du skal lage video for bruk i sosiale medier. På instagram er det stående eller kvadratisk format (4:5 format) som gjelder. Du får bedre rekkevidde på facebook hvis utsnittet er riktig. Bruk gjerne illustrasjonsbilder (også kalt B-Roll) i videoen)

Dette er formatene du bør bruke i de forskjellige kanalene:

  • Facebook innlegg 1:1 eller 4:5
  • Stories (face, insta, snap): 9:16
  • Instagram innlegg: 1:1 eller :4:5
  • Youtube: Bredde, men vær obs på at vertikalt er på vei inn

Når du publiserer i sosiale medier bruker du teasere som linker til kanaler hvor brukeren har mer tålmodighet, f eks YouTube eller IGTV. Lange videoer fungerer dårlig i stories. Folk har for dårlig tid.

Film alltid i horisontalt format. Da har du et format du kan jobbe videre med og tilpasse til stående og kvadratiske formater, og kortere snutter. Eks på hvordan du kan bruke samme film i flere kanaler:

  • Film en 5 minutter breddeformat video. Denne kan du bruke på YouTube og embedde på nettsiden din
  • Tilpass videoen til en 1 - 3 minutter kvadratisk video for Facebook
  • Lag så 3 x 20 - 60 sekunders kvadrat-videoer med de mest innholdsrike sekundene for bruk på Instagram
  • Stories bruker du så 10 - 15 sekunder vertikalt format med en CTA på slutten om å se resten på Facebook. Denne storyen kan f.eks være "behind the scenes". Perfekt for Stories.

 

Kort oppsummert

  • Tenk begynnelse, hoveddel og avslutning før du begynner å filme.
  • Fang oppmerksomheten med en gang. Ikke start med en intro uten poeng, som kun logo eller lignende.
  • Kom raskt til poenget, skap en følelse. Bruk historie og følelser fremfor tall og fakta.
  • Bruk lyd og musikk, men husk at videoen bør også fungere uten.
  • Bruk tid på å lage et storyboard og manus. Skal du droppe en av de, dropper du manus.
  • Pass på at du har riktig utstyr egnet for lokasjonen.

 

Vil du ha hjelp til å komme i gang med videoproduksjon? Vi kan gi deg noen gode råd på hvordan du kan starte ditt første prosjekt. Ønsker du hjelp til selve filmingen, eller å sette sammen filmen i etterkant, kan vi også hjelp til med dette. Se noen av våre arbeider på våre nettsider

 

Ja jeg vil vite hvordan jeg kan komme i gang med video

 

 

 

Skrevet av: Kjersti Bakke - Senior digital markedsfører

Har mer enn 20 års erfaring som webdesigner, webprogrammerer og SEO/SEM. Sertifisert i HubSpot på Marketing og Sales plattformen innenfor Inbound Marketing, Marketing Software, Contextual Marketing, Agency Certification, Delivering Client Success og Inbound Sales | Digital Marketing Certification og Search Marketing hos Digital Marketing Institute. Google Sertifisering i Google Analytics og Google Ads Search Foundation og Advanced | Har flere års erfaring fra elektrobransjen som selger, Program Deployment Manager og Network of Excellence Manager. Her med ansvar for å lede et internasjonalt nettverk med webredaktører.
Se min LinkedIn-profil

Se flere artikler: Inbound Marketing, Innholdsproduksjon